Tras la generalización de la cuidada imagen llegó la experimentación y de la individualidad se registró una fuerte tendencia iniciada en el decenio anterior, la de los especialistas en maquillaje que reciben el reconocimiento público. Uno de los maquilladores más conocido es Francois Nars, que ha trabajo con Madonna y los fotógrafos más famosos. Como es natural, el progreso técnico significa que cremas, productos contra el envejecimiento y lociones solares formulas nuevas promesas. Los ácidos de frutas salicílicas u otros pueden ser muy irritantes y causar alergias solares o incluso extrañas pigmentaciones en casos muy extremos.

La crema comercializada en grandes cantidades fue la versión milagrosamente barata de Avon, tras la cual llegó la de Revlon. Las obsesionadas con la celulitis han recibido buenas noticias en este decenio porque ya es posible acabar con ella para siempre mediante el empleo de lociones como SVELTE de Dior y Lift-Minceur de Clarins.  A principios de los noventa se hizo un importante descubrimiento en la cirugía plástica, las sonrisas auténticas habían sido imposibles sin cierta tensión y sin presentar un aspecto rígido y poco natural hasta que los cirujanos descubrieron que los músculos no eran rectos, si  no que tenían forma de J. Se dan otros progresos como la liposucción y el tratamiento por rayos laser así como los injertos con menos riesgos que antes han popularizado esta ciencia hasta el punto que los medios se debaten la conveniencia de reconocer públicamente la utilización de estos servicios.

Otro elemento de la belleza tiene carácter permanente, el tatuaje; ha aumentado su popularidad dada su efectividad en el juego de  las combinaciones porque los tatuajes quedan bien hasta con las prendas más normales .