La demanda de imagnes nueva e interesantes sigue creciendo como lo ha hecho desde el inicio del mercado masivo, a búsqueda de la novedad y de la libertad artística ha suscitado reacciones hostiles mientras se tambalean los últimos bastiones de nuestros tabúes y entorno a nosotros aparecen imágenes potentes y duras.  El peligro asecha sobre todo a los responsables de las secciones de moda que utilizan modelos muy jóvenes, este polémico asunto se resume en la campaña publicitaria del Obssesion de Calvin Klein cuyas modelos aparecen de manera deliberada como menores explotadas por fotógrafos viejos que les ruegan que se quiten la ropa. La androginia ha sido una característica importante de las imágenes de los noventa, siendo Jenny Shimuzu y Ellen DeGeneres excelentes ejemplos de celebridades sexualmente ambiguas que encarnan ideas potentes en la creación de imágenes. Fotógrafos de moda Herd Ritts y Arthur Elgort son conscientemente artísticos.

Desde la asura de las campañas de Guess hasta las sirenas de Levis se busca tanto la participación como la aceptación de las propuestas. La discriminación por razones de edad es otra obsesión. Por otra parte comparado con el sector vanguardista de la moda, Hollywood es la torre de marfil del conservadurismo, hoy en dia las decisiones adoptadas en Hollywood tienen menos carácter artístico y son más comerciales que antes.